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山西快乐十分开奖统果: 立和推廣網絡品牌的七種主要途徑

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瀏覽 次【字號 】 發布時間:2012-6-30 打印本頁

山西快乐十分前三预测 www.cxclik.com.cn  網絡品牌通常并不是獨立存在的,與多種網絡營銷方法都有助于網站推廣的效果一樣,網絡品牌往往也是多種網絡營銷活動所帶來的綜合結果,網絡品牌建立和推廣的過程,同時也是網站推廣、產品推廣、銷售促進的過程,所以有時很難說哪種方法是專門用來推廣網絡品牌的,在實際工作中,許多網絡營銷策略通常是為了網絡營銷的綜合效果而不僅僅是網絡品牌的提升。因此,本文所采用的基本方法是,從各種主要的網絡營銷方法入手,從中發現其對網絡品牌的特殊作用,由此歸納出建立和推廣網絡品牌的七種主要途徑。
 (1)企業網站中的網絡品牌建設
 企業網站建設是網絡營銷的基礎,也是網絡品牌建設和推廣的基礎,在企業網站中有許多可以展示和傳播品牌的機會,如網站上的企業標識、網頁上的內部網絡廣告、網站上的公司介紹和企業新聞等有關內容。
 企業網站所必不可少的要素之一——域名與網絡品牌之間也存在密切的關系。由于英文(或漢語拼音)域名與中文品牌之間并非一一對應的關系,使得域名并不一定能完全反映出網絡品牌。這是中文網絡品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應一個域名,如康佳集團,中文商標為 “康佳”,其英文商標為“KONKA”,那么康佳的漢語拼音所對應的域名也將對康佳的網絡品牌有一定影響,但漢語拼音“kangjia”所對應的中文并不是惟一的,除了康佳之外,還有“康家”等也有一定意義的詞匯。這也為網絡品牌推廣帶來一定的麻煩,同時也出現了域名?;の侍?。盡管從用戶網站訪問的角度來看,一個域名就夠了,但實際上,由于域名有不同的后綴(如.com、.net、.cn、.biz等),以及品牌諧音的問題,為了不至于造成混亂,對于一些相關的域名采取?;ば宰⒉崾怯斜匾?,尤其是知名企業。但對于過多的?;ば宰⒉?,也增加了企業的支出,這些網絡品牌資產雖然也有其存在的價值,但卻無法轉化為收益。
 (2)電子郵件中的網絡品牌建設和傳播
 作為市場工作的需要,每天都可能會發送大量的電子郵件,其中有一對一的顧客服務郵件,也會有一對多的產品推廣或顧客關系信息,通過電子郵件向用戶傳遞信息,也就成為傳遞網絡品牌的一種手段。
 電子郵件的組成要素包括:發件人、收件人、郵件主題、郵件正文內容、簽名檔等。在這些要素重,發件人信息、郵件主題、簽名檔等都與品牌信息傳遞直接相關,但往往是容易被忽略的內容。正如傳統信函在打開之前首先會看一下發信人信息一樣,電子郵件中的發件人信息同樣有其重要性。如果僅僅是個人ID(如名字縮寫)而沒有顯示企業郵箱信息的話,將會降低收件人的信任程度,如果發件人使用的是免費郵箱
,那么很可能讓收件人在閱讀之前隨手刪除,可見使用免費郵箱對于企業品牌形象有很大的傷害,正規企業,尤其是有一定品牌知名度的企業在此類看似比較小的問題上不能掉以輕心。
 下面是在電子郵件信息中傳播網絡品牌信息值得重視的一些要點:
 ·設計一個含有公司品牌標志的電子郵件模板(其作用就像郵政信函中使用的有公司品牌標志的公文紙和信封一樣),這個模板還可以根據不同的部門,或者不同的接收人群體的特征進行針對性的設計,也可以為專項推廣活動進行專門設計;
 ·電子郵件要素完整,并且體現出企業品牌信息;
 ·為電子郵件設計合理的簽名檔;
 ·商務活動中使用企業電子郵箱而不是免費郵箱或者個人郵箱;
 ·企業對外聯絡電子郵件格式要統一;
 ·在電子刊物和會員通訊中,應在郵件內容的重要位置出現公司品牌標識。
 當然,利用電子郵件傳遞營銷信息時,郵件內容是最基本的,如果離開了這個基礎,無論再完美的模板和簽名也發揮不了應有的作用。因此,品牌信息的傳播是產品促銷/顧客服務/顧客關系等網絡營銷信息的附屬內容, 是只有在保證核心內容的基礎上才能獲得的額外效果。
 (3)網絡廣告中的網絡品牌推廣
 網絡廣告的作用主要表現在兩個方面:品牌推廣和產品促銷。相對于其他網絡品牌推廣方法,網絡廣告在網絡品牌推廣方面具有針對性和靈活性的特點,可以根據營銷策略需要設計和投放相應的網絡廣告,如根據不同節日設計相關的形象廣告,并采用多種表現形式投放于不同的網絡媒體。利用網絡廣告開展品牌推廣可以是長期的計劃,也可以是短期的推廣,如針對新年、情人節、企業年慶等特殊節日的品牌廣告。
(4)搜索引擎營銷中的網絡品牌推廣
搜索引擎是用戶發現新網站的主要方式之一,用戶通過某個關鍵詞檢索的結果中看到的信息,是一個企業/網站網絡品牌的第一印象,這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認知??杉?,網站被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前,是利用搜索引擎營銷手段推廣網絡品牌的基礎。這也說明,搜索引擎的品牌營銷是基于企業網站的營銷方法。
搜索引擎營銷中的品牌推廣是搜索引擎營銷的層次中的第二和第三個目標層次,即在主要搜索引擎中獲得好的排名并且提高用戶對檢索結果的點擊率。在網絡品牌的層次中,則屬于第二層次——網絡品牌的信息傳遞。搜索引擎營銷的層次和網絡品牌的層次兩者研究的問題側重點不同,因而表現形式有一定的差異,但兩者實質是一樣的。搜索引擎營銷研究的是信息傳遞的一般過程中的用戶行為,而搜索引擎營銷中的網絡品牌則僅考慮搜索引擎檢索與網絡品牌之間的關系。
利用搜索引擎進行網絡品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網站、搜索引擎優化、關鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。這種品牌推廣手段通常并不需要專門進行,而在制定網站推廣、產品推廣的搜索引擎策略的同時,考慮到網絡品牌推廣的需求特點,采用“打便車”的方式即可達到目的。這對搜索引擎營銷提出了更高的要求,同時也提高了搜索引擎營銷的綜合效果。
 (5)用病毒性營銷方法推廣網絡品牌
病毒性營銷對于網絡品牌推廣同樣有效。例如,Flash幽默小品是很多上網的用戶喜歡的內容之一,一則優秀的作品往往會在很多同事和網友中相互傳播,在這種傳播過程中,瀏覽者不僅欣賞了畫面中的內容,同時也會注意到該作品所在網站的信息和創作者的個人信息,這樣就達到了品牌傳播的目的。除此之外,常見的病毒性營銷的信息載體還有免費電子郵箱、電子書、節日電子賀卡、在線優惠卷、免費軟件、在線聊天工具等。
(6)提供電子刊物和會員通訊
電子刊物和會員通訊都是許可Email營銷中內部列表的具體表現形式,這種基于注冊用戶電子郵箱傳遞信息的手段對于顧客關系和網絡品牌都有顯著的效果。2002年10月初,美國一個咨詢公司Nielsen Norman Group(NNG)發表了一份有關電子刊物有效性的調查報告,調查表明,電子刊物的網絡營銷價值非常顯著,甚至超過了網站本身,訂閱了電子刊物的用戶不需要每天瀏覽網站,便可以了解到企業的有關信息,對于企業品牌形象和增進顧客關系都具有重要價值。但是,即使是用戶自愿訂閱的郵件列表,也不可能達到100%的閱讀率,有些用戶雖然還在列表上,對于收到的郵件也不一定閱讀。該調查表明,大約27%的郵件從未被用戶打開,被完全閱讀的郵件只有23%,其他50%的郵件只是部分閱讀,或者簡單瀏覽一下。
在許可Email營銷原理和方法中,我們已經介紹了內部列表Email營銷的一般方法,研究表明,實際上很多中小企業并沒有能力應用這一方法,只有部分電子商務公司和大型企業才能將內部列表的價值充分挖掘出來。
(7)建立網絡營銷導向的網絡社區
網絡社區營銷已經逐漸成為過時的網站推廣方法,但網絡社區的網絡營銷價值并沒有消失,尤其是建立企業自己的網絡社區,如論壇、聊天室等。企業網站建立網絡社區,對于網絡營銷的直接效果是有一定爭議的,因為大多數企業網站訪問量本來就很小,參與社區并且重復訪問者更少,因此網絡社區的價值便體現不出來。但對于大型企業,尤其是有較高品牌知名度,并且用戶具有相似愛好特征的企業來說就不一樣了,如大型化妝品公司、房地產公司和汽車公司等,由于有大量的用戶需要在企業網站獲取產品知識,并且與同一品牌的消費者相互交流經驗。這時網絡社區對網絡品牌的價值就表現出來了。
這里需要指出的是,網絡社區建設并不僅僅是一個技術問題,也就是說,建立網絡社區的指導思想應明確,是為了建立網絡品牌、提供顧客服務,以及增進顧客關系,同時更重要的是,對于網絡社區要有合理的經營管理方式,一個吸引用戶關注和參與的網絡社區才具有網絡營銷價值。
除了上述幾種建立和傳播網絡品牌的方法之外,還有多種對網絡品牌傳播有效的方法,如發布企業新聞、以企業為背景的成功案例、博客等,與網下的企業品牌建設一樣,網絡品牌不是一蹴而就的事情,重要的是充分認識網絡品牌的價值,并在各種有效的網絡營銷活動中兼顧網絡品牌的推廣。更多有關網絡品牌的內容,

 

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